一、标题 标题是表达广告设计主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。 二、正文 广告正文是说明广告设计内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告设计宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。 三、广告语 广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。 四、插图 起托起整偏平面广告设计意境的作用，渲染气氛的作用。 五、标志 标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告设计版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，…阅读全文>>
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下面来谈谈封面设计五个基本要素: 1.宁简勿繁。 简洁可使封面设计意图明确，而明确的图形会具有很强的视觉冲击力。要尽量用少的设计元素营造丰富的画面。去掉一切多余的东西，不要把设计语言说完，要把想象的空间留给读者。我们有些编辑总想在封面上表达太多的东西，生怕读者不了解书的内容。而实际情况是：一个小小的封面也不可能承载太多的信息，结果往往是适得其反。倒不如大胆地舍弃，抓住和突出最能打动人心的东西，得到以一当十的效果。 2.宁穏勿乱 有时我们强调书的封面设计要清新活泼，有现代感，但其含意，是指设计整体中的一种关系。一个封面中的设计元素，只要有一两个是动态的，就能显出很强的动感来。如果所有的元素都处于不稳定状态，那就是乱，而不是活泼。古诗讲：“万绿丛中一点红”，正是因为有了绿的衬托，红才显得醒目。目前我们有些书的封面，就显得太乱，太闹。 3.宁明勿暗 我们国内的许多图书设计与欧美相比，总显得比较灰暗。这也许和我们含蓄的性格有关，不像西方人那么直白。我们的书往往一本单看还可以，但放到大环境中就显不出来。所以我觉得，封面应尽量采用明快的颜色。 4.阐述清晰 我们以往有些设…阅读全文>>
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名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。 1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。 2、功：注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。 3、易：便于记忆,易于识别。(二)名片设计的程序1、名片设计之前首先做到三个方面的了解 (1)了解名片持有者的身份、职业。 (2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。 (3)了解名片持有者及单位的业务范畴。2、独特的构思 独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核： (1)是否具有视觉冲击力和可识别性。 (2)是否具有媒介主体的工作性质和身份。 (3)是否别致、独特。 (4)是否符合持有人的业务特性。3、设计定位 依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。(三)名片设计中的构成要素 在名片的设计中,少不了构成要素。所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。 构成要素分两类：1、属于造型的构成要素 (1)标志(用图案或文字造型设计…阅读全文>>
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车体广告的特点 车体广告出版动态，顾名思义，是一种将车体作为印刷媒体的广告形式，其特点是简捷、主题鲜明。 车体广告分为商业性广告及装饰性广告。 商业性广告是根据广告商的要求借助车体这一流动载体，印制与广告相关的图文，进行商业现场宣传。 装饰性广告则是融合汽车制造商的设计理念收纸，根据车体的特点设计出符合每款车型，突出装饰个性化的广告贴花，如：有的采用色块组合，有的采用加网图案。装饰性车体广告图案规格（长度）大致可分为以下几种。 （1）小型（轿车）：一般在1m以内，主要起点缀作用。 （2）中型（旅行车爱普生，面包车）：1～3m之间。 （3）大型（巴士）：3m以上。 车体广告制作技术有喷绘、写真、大型丝网印刷等，有时也可同时采用几种技术以达到最佳装饰效果。如商业性广告，由于数量少，采用丝网印刷成本高，所以常用喷绘、写真等技术；而装饰性车体广告由于厂家批量大按需印刷，且保留时间长，大多采用丝网印刷将装饰性图文印刷在不干胶材料上，再转移到车体的相应位置上。下面将结合实际情况重点介绍运用大型丝网印刷技术制作车体广告。印刷检测 车体广告制作 车体广告的制作大致分为3个阶段：印前处…阅读全文>>
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BMP 是Microsoft Windows所定义的图像文件格式，最早应用在Microsoft公司的Microsoft Windows窗口系统,现今已成为PC机环境下窗口系统的事实上的工业标准。TIF（TIFF）Tag Image File Format，直译为标签图像文件格式。目前，它是Macintosh和PC机上使用最广泛的图像格式。 PICT 现虽然能在安装了Quick Time的PC机上使用，但它的主要使用范围还是在Mac机上。不适用于打印。而经常用于多媒体项目。JPEG 是Joint Photographic Image Experts Group的缩写，由ISO和ITU（电气通讯联合组织）制定的、将彩色静止图像压缩和解压的格式。解压时将损失一部分信息。 GIF 是一种压缩的8位图像文件。最多只能处理256种色彩。大多用在网络传输上，速度要比传输其它格式的图像文件快得多。它绝不能用于存储真彩的图像文件。 PNG 有替代GIF格式的倾向，将会在整个Web上流行。象GIF 一样，PNG也使用无损压缩方式来减小文件的尺寸，可以迅速地显示。 EPS （Encapsulated PostScript）格式是专门为存储矢量图形而设计的，用于PostScript输出设备上打印。PCX 最早得到广泛应用的图形文件格式，至今还广泛用于扫描、传真以及一些早期的光栅图像应用程序中。 PSD…阅读全文>>
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